作為健康中國建設(shè)的重要一環(huán)，健康產(chǎn)業(yè)正成為助推健康建設(shè)的重要手段和國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要領(lǐng)域。發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)事關(guān)健康中國建設(shè)的大局。因此，健康產(chǎn)業(yè)須遵循新發(fā)展理念、加強科普宣傳，摒棄偽健康觀念和行為、加強研發(fā)投入，提供基于科學基礎(chǔ)的健康產(chǎn)品、建立健全健康產(chǎn)品質(zhì)量標準，加強健康產(chǎn)業(yè)監(jiān)管。

　　一、健康產(chǎn)業(yè)須遵循新發(fā)展理念

　　堅持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，是促進健康產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的根本要求。推進健康中國建設(shè)戰(zhàn)略的確立，意味著健康產(chǎn)業(yè)將成為重要的國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。作為一項富于前景的新興基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)品標準的制定，到實際的研發(fā)、投入、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)，都須秉持新的發(fā)展理念。健康產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，須而且只能基于科學原理，以滿足人民健康需要和符合市場需求為導向，在健康產(chǎn)業(yè)的理念探究、產(chǎn)品研發(fā)和營銷模式上，須堅決摒棄“偽創(chuàng)新”思維。健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要加強政策的協(xié)調(diào)和融合，做好資源整合，突出地域特點和產(chǎn)品特性，不能走粗放、粗制、盲目發(fā)展的路子。高舉綠色旗幟，是健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展題中之義，健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展須建立在環(huán)保、健康、可持續(xù)的基礎(chǔ)上。健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)秉承開放的態(tài)度，借鑒和吸納世界健康先進理念，同時，要面向世界推介以中醫(yī)藥為代表的中國健康促進方案，以世界和未來標準打造中國健康產(chǎn)品品牌和口碑。共享的要求則是要讓人民群眾真的享受到健康產(chǎn)業(yè)帶來的紅利，讓人民有能力、有條件也愿意分享健康產(chǎn)品和健康服務(wù)。

　　二、加強科普宣傳，摒棄偽健康觀念和行為

　　科普在健康領(lǐng)域尤為重要。加強特定人群的科普教育，教導群眾接受科學的健康理念和行為，提高辨識健康產(chǎn)品、健康服務(wù)和健康社會營銷的能力，是當務(wù)之急。我們不能否認，當前偽健康理念和偽健康行為大行其道的現(xiàn)象比較突出，一方面群眾求健康的愿望迫切，而另一方面群眾對健康的認識存在局限，導致人們對社會上傳播的偽健康理念和偽健康行為盲目推崇和接受，嚴重誤導群眾對健康的理解，嚴重干擾群眾健康行為的養(yǎng)成。目前，對于社會上層行的虛假、不實、夸大、片面甚至誤導性健康宣傳，應(yīng)有針對性地“撥亂反正”，引導群眾從不科學的保健、養(yǎng)生的迷信盲從中走出來，接受科學的保健觀、養(yǎng)生觀及方式方法。對老百姓習以為常的一些不健康習慣或理念，全角度、持續(xù)性的宣傳教育進行干預(yù)和引導。當前老年人容易受市場上一些偽健康宣傳的蠱惑，一個重要原因就是針對老年人的健康宣傳和引導沒有跟上，結(jié)果是被人乘虛而入。

　　三、加強研發(fā)投入，提供基于科學基礎(chǔ)的健康產(chǎn)品

　　健康產(chǎn)業(yè)的基本形態(tài)體現(xiàn)為健康產(chǎn)品和健康服務(wù)，后面效應(yīng)體現(xiàn)在相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)能為老百姓帶來健康增益和健康享受。健康產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，關(guān)鍵在政府和市場。政府需要加強產(chǎn)業(yè)政策的規(guī)劃，出臺健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠措施，并通過必要的投入加強健康產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性研究，加大對健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)保護，鼓勵企業(yè)按照市場規(guī)律涉足健康產(chǎn)業(yè)，打造中國健康品牌。健康產(chǎn)業(yè)與老百姓的生命息息相關(guān)，因此對涉足健康產(chǎn)業(yè)的市場主體，應(yīng)有更高的社會責任和道德倫理要求，開發(fā)和推出的產(chǎn)品和服務(wù)，須以科學為基礎(chǔ)，質(zhì)量有保證，效果可評價，經(jīng)得起實踐和時間的考驗，不能靠忽悠或昧著良心賺錢。對于一些關(guān)乎人民生命安危的健康產(chǎn)品和健康服務(wù)，應(yīng)設(shè)置必要的準入門檻，進行必要的臨床或?qū)嵺`驗證。對刻意的偽健康產(chǎn)品和偽健康服務(wù)行為，尤其是造成社會不良后果的企業(yè)行為，一定要有法律追責機制。

　　四、建立健全健康產(chǎn)品質(zhì)量標準，加強健康產(chǎn)業(yè)監(jiān)管

　　健康觀念的不斷變化，導致健康產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和范圍也在不斷變化，健康產(chǎn)業(yè)可謂方興未艾。許多健康產(chǎn)品由于缺乏基礎(chǔ)研究或足夠的實踐印證，因此還處于摸索甚至盲目實踐的階段。社會對健康服務(wù)的旺盛需求與我國的健康服務(wù)業(yè)發(fā)展較為薄弱形成鮮明對比，一個突出表現(xiàn)就是當前的健康服務(wù)尚難以滿足群眾個性化、便利化需求，致使健康服務(wù)行業(yè)魚龍混雜，價高質(zhì)次，嚴重損害群眾利益。與此同時，偽健康產(chǎn)品充斥市場，偽健康營銷手段花樣繁多。一些市場主體為了追求經(jīng)濟利益，往往打著健康的幌子，生產(chǎn)和銷售一些所謂的健康產(chǎn)品，并通過刻意包裝、名人宣傳，虛夸健康產(chǎn)品效果，或利用一些噱頭如以保健、養(yǎng)生、康復(fù)為賣點，利用信息的不對稱或人們渴望健康的心理營銷偽健康產(chǎn)品，誤導群眾消費。健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)的行業(yè)劃分和標準規(guī)范還不夠完善，甚至還處于探索階段，一些健康產(chǎn)品往往抓住行業(yè)或產(chǎn)品標準缺位的漏洞，游走于市場邊緣，非常容易脫離監(jiān)管。此外，健康產(chǎn)業(yè)的科學細分也不明晰，對健康新產(chǎn)品和服務(wù)的社會營銷缺乏清晰的指引。凡此種種，致使健康產(chǎn)業(yè)在監(jiān)管方面存在模糊地帶，影響健康產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因此，相關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會應(yīng)組織力量加快對健康產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)研究，包括產(chǎn)業(yè)細分、標準規(guī)范和倫理原則。同時應(yīng)基于市場實際，加大監(jiān)管工作力度，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造良好的市場環(huán)境。